Tested Tough印戳 Columbia启动全球最大的营销活动

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:网上快3平台骗局_网上快3平台样官网

最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌合作者者 等几瓶内容。不过你什儿 Idea的核心很小——也不我 另有有2个 视觉符号,准确地说,是另有有2个 盖章,写着“Tested Tough”。

你什儿 标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她买车人也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给许多人俩送了一块披萨,刚刚默默一蹶不振 (完整这麼 要把许多人救下来的意思)。

广告的最后一定会冒出 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于许多人总是以来的另有有2个 难题:这麼 统一的品牌声音。“广告的主题每年一定会变,每次一定会讲新一季产品的科技含量,使用了那些防水技术等等,消费者必须一再地学习那些内容,而记不住许多人的品牌某种。” 他认为 Tested Tough 是另有有2个 相对容易理解好记的品牌核心。

社交互动环节也是此次广告战役重要的一环,许多人从 5000 名报名者中选取了两位勇敢者,从 10 月 12 日开始英文英文参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期5个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

毫无难题,Tested Tough 的印戳会伴随所有用户生产并上传的内容,你什儿 想法还挺聪明,像某种户外服饰的认证,毕竟 Columbia 也不我 的品牌得以保持高昂的售价,就必须得强调产品某种的强大之处。